Questa Barbie è la Morte, la Distruttrice di Mondi; L'era di Barbenheimer

May 20, 2023

Toby Lynn Huter 7 agosto 2023 - 8:08

Quindi sei Team Oppenheimer o Team Barbie? L’era di Barbenheimer è finalmente alle porte. Dalle magliette realizzate dai fan ai poster, questo potrebbe essere il momento più fandom dell'anno. Barbenheimer è di tendenza e i meme si sono riversati sui social media e sono comparsi ovunque sulle pagine "per te". Da dove viene tutto?

Con gli ultimi venti anni circa che hanno testimoniato l'ascesa di Internet, insieme ad esso sono aumentati anche i fandom e gli spazi Internet gestiti dai fan, offrendo opportunità a persone con interessi simili di connettersi e impegnarsi in discussioni sul media scelto. Anche questo articolo che stai leggendo in questo momento è un esempio di tale discorso. Tuttavia, agli albori dei fandom su Internet, la cultura dei fan ruotava principalmente attorno alla cultura delle celebrità, ed è stato solo con la popolarità della saga di Twilight che gli account dei fan basati su Internet sono diventati più devoti a qualcosa come libri o film. Hashtag e account di fan sono comparsi ovunque, inaugurando una nuova era per i fandom; Tumblr era nel suo periodo di massimo splendore e Facebook era ancora di gran moda poiché tutti si consideravano #TeamEdward o #TeamJacob. Con ogni film, il numero di tweet e di attenzione è cresciuto, spingendo la cultura del fandom mainstream nel mainstream e sebbene Twilight abbia cambiato per sempre il volto della cultura del fandom online, di certo non ne ha visto la fine. Internet entra ed esce dalle fasi del fandom, un giorno Fast and Furious diventa trend e il successivo Star Wars riporta l'attenzione. Tuttavia, mentre Internet ospita alcune delle analisi più ponderate e sofisticate dei più grandi film del momento, una delle cose più belle dell'era di Internet è la capacità di non prendersi sempre troppo sul serio. . È qui che entra in gioco Barbenheimer.

Ironicamente, la creazione di Barbenheimer fu il risultato di una tecnica di marketing attentamente studiata; controprogrammazione. La controprogrammazione viene utilizzata quando viene prodotto un film di successo e un altro film con un argomento e un genere altamente contrastanti viene rilasciato lo stesso giorno per catturare più attenzione e attirare un pubblico sottorappresentato. Storicamente, questa strategia ha avuto successo, se ne possono vedere esempi proprio nell'ultimo anno con Top Gun: Maverick uscito contemporaneamente al film The Bob's Burgers e Avatar: The Way of Water in linea con Il gatto con gli stivali: L'ultimo desiderio. Tuttavia, a differenza di questi altri esempi, Barbenheimer ha attirato l'attenzione di Internet quasi dal momento in cui sono state rese pubbliche le date di uscita. Sebbene lo scopo principale della controprogrammazione sia quello di far debuttare due film con argomenti diversi, Barbenheimer sembra l'esempio più da manuale di generi opposti esistente. Anche il contrasto tra le combinazioni di colori e i poster fa sembrare che siano stati fatti per contrastarsi a vicenda. L'ilarità di questa differenza è stata davvero ciò che ha attratto così tante persone verso la possibilità di una doppia caratteristica.

Oltre al tentativo di controprogrammazione, sono state fatte anche speculazioni sul fatto che le date di uscita dei gemelli siano state o meno una mossa della Warner Bros, la società che ha prodotto Barbie come rappresaglia dopo che il regista di Oppenheimer, Christopher Nolan, aveva lasciato la compagnia. La debacle risale a tre anni fa, quando il COVID stava causando il caos nell’industria cinematografica. Nel 2020, al culmine del terrore indotto dalla pandemia, Christopher Nolan, che ha anche diretto molti altri film famosi tra cui Dunkerque, Inception e Il Cavaliere Oscuro, aveva un nuovo film, Tenet, bloccato e caricato, pronto per uscire nei cinema. quell'estate. Nolan era sicuro che questo sarebbe stato il film che avrebbe riportato in vita l’industria e ha lottato per averlo in anteprima nelle sale socialmente distanziate. Se ricordi come è andato il 2020 per qualsiasi settore sociale, in particolare per i teatri, probabilmente puoi indovinare quanto è andata bene quella uscita. La Warner Bros, che aveva prodotto il film, perse dai 50 ai 100 milioni di dollari semplicemente perché nessuno era disposto a vederlo nei cinema. Successivamente, la società madre della Warner Bros., Warner Media, ha deciso di mettere il film su HBO Max, una decisione con cui Nolan era fortemente in disaccordo. Il suo film successivo, Oppenheimer, doveva invece essere prodotto dalla Universal, senza lasciare spazio al dibattito su come la decisione avrebbe influenzato il suo rapporto con la società con cui ha lavorato dal film del 2002, Insomnia. Quindi la Warner Bros. ha fatto uscire il film più importante dell'anno proprio il giorno del ritorno di Nolan? Sembra più di una coincidenza.